Материалы по тегу:
северное сияние
В ночь на четверг, 8 октября, в небе над Рязанью можно было наблюдать северное сияние. Об этом на своей странице в соцсети «ВКонтакте» сообщил рязанский астроном Юрий Гилев.
По словам Гилева, причиной явления явилась сильная магнитная буря, связанная с выбросом из корональной дыры СН694. «Где-то на высоте 100 км выделилось энергии в несколько Хиросим. Людям с заболеваниями сердечно-сосудистой системы и опорно двигательного аппарата — соблюдать осторожность, возможны осложнения», — отметил астроном.
Напомним, что в прошлый раз полярное сияние рязанцы могли наблюдать в марте этого года.
Фото Юрия Гилева
Рязанцы запечатлели редкое для средней полосы явление. В ночь на среду, 18 марта, жители области смогли наблюдать полярное сияние, не уезжая на север.
Как передает ТАСС, в институте прикладной геофизики РАН явление объяснили сильной магнитной бурей, при которой и возникает такое сияние.
Информацию подтвердил и представитель Гидрометцентра. «Хорошая видимость, очень сухой воздух, благодаря антициклону, который держится в столичном регионе уже неделю, некоторая запыленность атмосферы, а также самая главная предпосылка — магнитная буря, могли вызвать северное сияние», – подчеркнул представитель.
Фото пользователей «ВКонтакте» Евгения Пиратинского, Елены Талызиной и Антона Сумина.
Во времена железного занавеса, когда рядовому советскому потребителю были не доступны «диоры» и «шанели», приходилось довольствоваться отечественным парфюмом. Витрины универмагов были заставлены простенькими флаконами, резко отдающими спиртом, под незатейливыми названиями «Белая сирень», «Зимний вечер», «Фестивальные», «Магнолия», «Лаванда», «Дебют», «Огни Москвы» и т. д. Но трем парфюмерным маркам было суждено стать культовыми для всей советской эпохи.
«Красная Москва»
Классикой бытового соцреализма стали духи «Красная Москва» - любимый парфюм Любови Орловой, Валентины Терешковой, а теперь и поклонницы ретро Ренаты Литвиновой. Аромат «Красной Москвы» странно напоминал культовые Chanel № 5, что ничуть не помешало, а может, и помогло им завоевать несколько десятков международных премий.
История «Красной Москвы» началась в 1869 г., когда предприимчивый парижский парфюмер Анри Брокар открыл в Замоскворечье мыловаренную мастерскую и начал выпускать три сорта копеечного мыла, бывшего в русской деревне жутко дефицитным товаром: «Янтарное», «Медовое» и «Детское» (с выдавленными буквами алфавита). Позже он разбил в городе фонтанчик с одеколоном вместо воды (в нем прохожие могли бесплатно надушить носовой платок), изобрел рецепт концентрированных духов и первым стал изготавливать их пробники.
В начале 1910-х, если верить легенде, на него снизошло озарение не хуже, чем на Менделеева с его периодической системой. Однажды он якобы увидел во сне хрустальную вазу с букетом восковых цветов, каждый из которых источал неповторимый запах. Проснувшись с криками: «Нашел!», Брокар немедленно приступил к работе над своим главным шедевром – парфюмом «Любимый букет императрицы», составленном из ароматов роз, нарциссов, фиалок и ландышей. Духи были созданы специально для последней русской императрицы Александры Федоровны и преподнесены ей в честь 300-летия Дома Романовых. Подарок от Брокара так одурманил монархиню, что она немедленно пожаловала его в свои официальные поставщики.
В 1917 г. фабрику Брокара национализировали и присвоили ей новое неблагозвучное название «Замоскворецкий парфюмерно-мыловаренный комбинат № 5». Против этого горячо восстал парфюмер Август Мишель, сменивший Брокара после его смерти: он предложил переименовать фабрику в «Новую зарю» - так и поэтичнее, и вполне в духе времени. Наконец, в 1925-м «Заря» выпускает легендарную «Красную Москву» - то ли переназванный «Букет императрицы», то ли новую версию его рецепта. Именно эти духи (в стеклянном флаконе с красной куполообразной пробкой), наряду с «Рижским бальзамом», портвейном «777» и одеждой фабрики «Большевичка», стали брендовым символом советской эпохи.
Одеколон «Тройной»
Если женщины в Советском Союзе пахли «Красной Москвой», то мужчины, разумеется, одеколоном «Тройным». Причем применяли его не только для наведения марафета, но и как лекарство от всех бед. «Тройной» содержал 64% спирта и продавался как в парфюмерных магазинах, так и в аптеках. Советские матроны обрабатывали им порезы и ссадины, цирюльники прижигали им свежевыбритые лица клиентов, а обычные трудящиеся не в пример Алену Делону, который «не пьет одеколон», принимали его «на грудь», для поднятия настроения.
В огромном флаконе в виде фляги «Тройной» регулярно поставляли Сталину: говорят, что это был единственный парфюм, не вызывавший у вождя аллергии. А в годы Великой Отечественной его отправляли в госпитали в десятилитровых баллонах.
Когда именно появился в России самый известный мужской одеколон, точно не известно. По одной версии, его начал выпускать тот же француз Брокар, по другой - его привезли с собой солдаты наполеоновской армии. Если верить историкам парфюмерии, самый первый одеколон (от французского Eau de Cologne - вода из Кельна) был изготовлен еще в конце XVII в. из цитрусовых экстрактов и чистого спирта. Не удивительно, что его сразу же стали использовать в медицинских целях, для лечения ожогов, желтухи, кишечных инфекций и даже чумы.
В 1810 г. по указу Наполеона были рассекречены рецепты всех лекарственных средств. Всех, кроме чудодейственной «кельнской воды», в которую добавили душистые компоненты: именно тогда «адская смесь» лимона, бергамота и масла нероли стала называться одеколоном «Тройным». Так что не исключено, что советские мужчины обязаны своим «фирменным» амбре французским солдатам, завезшим в Москву флаконы с парфюмом в 1812 г.
«Ландыш серебристый»
Еще одним ароматом времени стали духи под энциклопедическим названием «Ландыш серебристый». Они начали выпускаться ленинградской фабрикой «Северное сияние» в начале 1940-х гг. и, в отличие от шикарной «Красным Москвы», считались ширпотребом.
Это был типично дневной парфюм – с душистым, свежим и в то же время стойким цветочным ароматом лесного и садового ландыша. В нем, как и в других отечественных духах, содержался немалый процент чистого спирта, поэтому на его основе народные умельцы готовили алкогольные коктейли.
Пользовались этими духами и в лечебных целях. Считалось, что их запах успокаивающе действует на центральную нервную систему и избавляет от головной боли, поэтому надушенными «Ландышем» носовыми платками советские дамы часто лечили мигрени.
Главной темой Сочинского инвестиционного форума, прошедшего 22-23 сентября, стало привлечение инвестиций в инфраструктурные проекты. В первый день речь шла о проектах по всей стране, во второй - в олимпийском Сочи. Форум в олимпийском Сочи привлек в этом году почти девять тысяч участников. Если в прошлые годы для проведения форума, подсчитала «Время новостей». Он и занял почти весь центр города - от здания Морвокзала до гостиницы «Жемчужина» - общая площадь территории, на которой проходил форум, составила 40 тысяч кв. метров.
Вторая особенность форума – то, что он проходил в обстановке кадровой неопределенности.
Опасения и.о. министров подогревались информацией о том, что новый премьер Виктор Зубков привез на утверждение Владимиру Путину список нового кабинета. Сам президент держал паузу, а чиновники, не знающие наверняка, удастся ли им сохранить свои позиции в кабинете Виктора Зубкова, старались не выдавать своего волнения. Но получалось у них это не всегда: то бумаги из рук падали, то невзначай роняли популистские высказывания, то, рискуя отпугнуть инвесторов, пускались в рискованные дебаты.
Кадровая неопределенность, впрочем, не помешала инвесторам заключить соглашения на 23 млрд долларов.
- «Остров Федерация» построят на средства шейхов из ОАЭ
- Прочие соглашения
- Министры пытались работать, невзирая на туманное будущее
- Швейцарские часы от Путина
Козак и Греф не дослушали сэра Элтона Джона
Второпях и «на коленках» на форуме «Сочи-2007» заключили 169 соглашений и меморандумов на сумму 560 млрд рублей, или 22,2 млрд долларов, по оценкам Минэкономразвития. Это много больше результата XI Петербургского форума - 13,5 млрд долларов. Если к «Сочи-2007» приплюсовать проходивший там же российско-китайский форум, в копилке будет 23 млрд долларов, сообщил и.о. министра экономического развития Герман Греф.
Львиная доля - это инвестиции в Краснодарский край. Как сообщил первый вице-губернатор края Александр Ремезков, регион подписал 132 соглашения и протокола о намерениях на 17 млрд долларов. Восемь млрд из общей суммы - инвестиции на подготовку Сочи к Олимпиаде.
«Остров Федерация» будет построен на средства шейхов из ОАЭ
При подготовке Сочи к Олимпиаде-2014 «мы готовы взаимодействовать и с частными инвесторами, в том числе иностранными», заявил Владимир Путин. «Не будет никакой разницы в привлечении инвесторов по «национальному признаку». Важны здесь будут только два принципа: цена и качество», - подчеркнул он. На юге России в настоящее время наиболее востребованы инвестиции в развитие морских портов и аэропортов, в строительство автомобильных и железных дорог.
Как удалось выяснить РБК daily, генеральным инвестором проекта «Остров Федерация» в Сочи выступит финансовая компания Allied Business Consultants LLC из Объединенных Арабских Эмиратов. На ее долю придется около 70% инвестиций, остальное — на долю российской компании «М-Индустрия». Проект, в рамках которого на искусственной насыпи в Черном море планируется построить курортно-рекреационный комплекс площадью 700 тысяч кв. метров, оценивается в 6 млрд долларов.
Очертания береговой линии искусственного острова в акватории Черного моря города Сочи будут соответствовать контурам границ Российской Федерации. На острове площадью 250 га будет построен морской курортно-рекреационный комплекс, площадь застройки составит 700 тысяч кв. метров. Голландская компания Erik van Egeraat Associated Architects B.V. под руководством знаменитого голландского архитектора Эрика ван Эгераата уже завершила разработку предварительного мастер-плана комплекса. Полностью проект «Остров Федерация» будет закончен к началу 2013 года.
Прочие соглашения
Среди других наиболее капиталоемких договоренностей - соглашение между Краснодарским краем и «Базовым элементом» о реализации социально-экономических программ также на сумму 200 млрд рублей. Компания застраивает 220 га в Имеретинской долине, инвестиции в проект могут достичь 4 млрд долларов. 21 сентября «Базэлцемент» подписал соглашение о строительстве цементного завода в Туапсинском районе стоимостью 6,3 млрд рублей. Два соглашения на счету у «Главстроя» (входит в «Базэл») - один из них о строительстве трех заводов стройматериалов в Усть-Лабинске (инвестиции – 150 млн долларов).
Подписано соглашение между краем и китайской компанией «Чайна Юран групп» о строительстве пятизвездочного отеля и гольф-поля. На все про все будет потрачено 1,2 млрд долларов.
Недавно созданный Банк развития – Внешэкономбанк подписал несколько соглашений, одно из которых предполагает строительство Северо-Восточного грузового района порта Кавказ (предполагаемые инвестиции - 2,5 млрд руб.). Для реализации этого проекта ВЭБ заключил соглашение о сотрудничестве с администрацией Краснодарского края, нефтяной компанией «Северное сияние» и «Азовской транспортной компанией». Еще один крупный инфраструктурный проект ВЭБа на Кубани - проектирование и строительство платной автодороги Краснодар-Абинск-Кабардинка. Эта дорога свяжет столицу края с черноморским курортом Кабардинка под Геленджиком (протяженность трассы - 147,4 км, общая потребность в инвестициях - не менее 117 млрд. рублей).
Правда, не обошлось без казусов. Так, губернатор Краснодарского края Александр Ткачев указал на очевидное инфраструктурное ограничение -- каждый кусок земли кому-то уже принадлежит. Он рассказал, как сложно было бороться с собственниками участков при прокладывании новой взлетно-посадочной полосы. «По действующему законодательству мы не можем его ни выселить, ни поджечь», - продемонстрировал губернаторов отличное знание российских методов борьбы за землю. Инвесторы, которым только что рассказывали о макроэкономической стабильности и предсказуемости правил игры, буквально онемели. Но Владимир Путин парировал мгновенно. «То, что все пляшут вокруг собственника, - это нормально. Так и должно быть», - успокоил он частных инвесторов.
«Вы, Алексей Леонидович, должны найти схемы»
Владимир Путин предпочел не в Сочи разглашать главную интригу - каким будет новое правительство. Министры делали вид, что атмосфера неопределенности их не смущает: «Мы дожили до таких счастливых времен, когда вне зависимости от наличия или отсутствия правительства России инвесторы готовы вложить 23 млрд долларов. Ведь ключевая фигура для них - президент Путин», - заявил на форуме и.о. министра экономического развития и торговли Герман Греф.
Герман Греф, перефразируя Путина, заметил, что русские министры, как канадские хоккеисты, играют до последней секунды.
Министры пытались заняться делом. Алексею Кудрину в очередной раз пришлось разъяснять, что рост государственных расходов должен ограничиваться параметрами экономики, в частности, скоростью обращения в ней денег. «Простому народу это не объяснить! - вступил с ним в спор и.о. первого вице-премьера Сергей Иванов, считающийся одним из кандидатов в преемники президента. - Но стерилизуйте тогда больше. Дороги-то все равно надо строить. Нельзя ничего не делать!» В ответ Кудрин заявил, что вложения в инфраструктуру «значительно наращиваются», но ни Иванова, ни участников форума это не успокоило. «Вы, Алексей Леонидович, должны найти такие схемы, чтобы в разы увеличить финансирование инфраструктурных объектов в субъектах и при этом сохранить нормальную инфляцию», - заявила губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко.
Швейцарские часы от Путина
Контракты, подписанные в Сочи, готовились еще до отставки кабинета и были лишь приурочены к форуму «Кубань-2007», пишет «Газета». Сам Путин уже говорил, что после его ухода все должно работать, «как швейцарские часы». В рамках сочинского форума глава государства поделился с крупным бизнесом своим видением экономической составляющей этого механизма, который будет «молотить» и после его ухода.
Экономический курс последних восьми лет, который, как надеется Путин, будет продолжен как минимум до 2012 года, российский президент оценил как «либерализацию экономики». В этот термин он вкладывает создание государством «таких условий развития частной инициативы, как темпы роста экономики, последовательное снижение и подавление инфляции, баланс в укреплении национальной валюты».
Кроме того, Путин напомнил предпринимателям, что «утверждены так называемые «концессионные соглашения» и инвесторы могут эффективно использовать этот серьезный инструмент государственно-частного партнерства». Подробную расшифровку последнего тезиса дал в своем выступлении и.о. первого вице-премьера Сергей Иванов. Он оценил в один трлн долларов рынок инфраструктуры в России на ближайшие 10 лет. А общую стоимость инфраструктурных проектов, которым уже дан старт, - в 1 трлн рублей (контракты на эту сумму уже подписаны). Вокруг вложений в инфраструктуру и будет выстраиваться частная инициатива, о которой говорил Путин.
Впрочем, триллион рублей со стороны государства - уже несколько запоздалые вложения. По расчетам МЭРТа, ежегодно из-за инфраструктурных ограничений в электроэнергетике Россия теряет около 1,5 трлн рублей (5% ВВП), пишет газета. Столько же или даже больше теряет бизнес из-за неразвитости транспортной инфраструктуры: автомобильных и железных дорог, авиасообщения.
В МЭРТе подсчитали, что если ликвидировать инфраструктурные ограничения, то на период до 2020 года в России сохранятся темпы роста ВВП в 5-6% ежегодно. Однако цена этого роста будет немалой.
Только на развитие электроэнергетики до 2020 года планируется направить более 400 млрд долларов. ОАО РЖД до 2030 года собирается освоить около 13 трлн рублей. Гигантские суммы необходимо вложить в развитие российской трубопроводной инфраструктуры.
Около 1 трлн рублей будет в среднесрочной перспективе потрачено на строительство инфраструктуры Дальнего Востока и Забайкалья (включая массовое строительство автодорог, портов и аэропортов). Сергей Иванов на сочинском форуме заявил, что «к 2010 году мы планируем выйти на рубеж четыре тысячи километров новых дорог, а в дальнейшем - на 10-12 тысяч километров».
Козак и Греф не дослушали сэра Элтона Джона
Участникам международного инвестиционного форума «Сочи-2007» повезло: в Сочи стояла прекрасная погода, и всем тут же захотелось отдыхать, рассказывает «Коммерсант» о культурной программе форума.
Гости развлекались на концерте Элтона Джона, на дне рождения главы ВТБ Андрея Костина и «Настоящей мужской вечеринке Gran Party».
Элтон Джон давал концерт на стадионе имени Метревели: на футбольном поле положили искусственный лед, а на разогреве у сэра Джона выступил Евгений Плющенко в компании ансамбля фигуристок. Сэр Джон пел два с половиной часа, господа Козак и Греф исчезли через сорок минут, не услышав знаменитые хиты, которые певец оставил на закуску.
Иногда силы покидали участников форума и по утрам, вытает секрет газета. Так , на заседаниях делегаты откровенно спали. Егор Гайдар прикорнул на плече главы РАО ЕЭС Анатолия Чубайса прямо на первом пленарном заседании «Россия на пороге масштабных инвестиций в инфраструктуру».
Историю с Инской птицефабрикой, выпустившей яйца под логотипом МТС, называют «забавной находкой» и «оригинальным маркетинговым ходом». Однако специалисты по интеллектуальной собственности квалифицируют это иначе: «вирусная атака на брэнд» и «непрофильное паразитирование». Из-за подобных лазеек в российском законодательстве вирусной атаке может подвергнуться большинство компаний.
Путь, выбранный Инской птицефабрикой, уже опробован самыми находчивыми плагиаторами. Первую скандальную PR-кампанию, основанную на копировании известного брэнда в неожиданной торговой категории, провел петербургский предприниматель Андрей Солонин, выпустив пиво и тоник под брэндом Windows’99. Идея нового пива возникла у Солонина после внимательного чтения закона о торговых марках. Оказалось, что брэнд, зарегистрированный только в одной товарной категории, можно свободно использовать в других. Бизнесмен заявил журналистам, что зарегистрировал свои права на напитки Windows’99 и даже послал бутылку нового продукта «совладельцу своего брэнда» — Биллу Гейтсу. Впрочем, громкие заявления оказались рекламным трюком: в реальности дальше заявки в Роспатент дело не пошло, Солонин ограничился пробной партией и газетной шумихой. Однако его идея российским предпринимателям понравилась.
«ПЛАГИАТ РАЗРУШАЕТ имидж копируемого брэнда и создает посторонние ассоциации,- считает управляющий партнер BrandLab Александр Еременко.- И даже полученный PR-эффект этого не компенсирует: имидж создать труднее, чем осведомленность». Защищать имидж своего брэнда в суде пришлось компании «Балтика», которая подверглась вирусной атаке дважды.
В 1999 году во Владикавказе ООО «Фирма „Балтика“» начала выпускать водку под брэндом «Балтика“ с этикеткой, напоминающей этикетку известного пива. Пивоваренная компания „Балтика“ обратилась в арбитражный суд с иском о защите своего товарного знака, однако ей пришлось пройти несколько судов, в том числе и с дистрибутором, и с сетью «Копейка». Из-за того что у пивоваров не оказалось регистрации в классе алкогольных напитков за исключением пива, одна из инстанций (арбитражный суд СевероКавказского округа) вынесла решение в пользу водки. В конце концов питерские пивовары дело выиграли благодаря тому, что водка и пиво были признаны однородными товарами. Тем не менее в течение трех лет, пока шли судебные баталии, водка «Балтика» продавалась и пользовалась неплохим спросом, а имидж известного пива обрастал «посторонними ассоциациями».
Не успел закончиться процесс по водке, как появился новый вирус: подольская фабрика «Метатабак» выпустила сигареты «Балтика № 3» и «Балтика № 9». На упаковке красовался слегка видоизмененный логотип «Балтики», а в ходе своей промоакции компания «Метатабак» даже предлагала купившим блок сигарет в подарок бутылку пива «Балтика» с соответствующим номером. Наученная горьким опытом «Балтика» среагировала мгновенно. Компания обратилась в суд и добилась ареста сигарет на складе у дистрибутора.
«Мы выиграли дело во всех инстанциях благодаря тому, что «Балтика» была зарегистрирована по классу 34 (табачные изделия), причем в четырех комбинациях названия и дизайна»,- комментирует адвокат «Балтики», глава юридической фирмы «Усков и партнеры» Вадим Усков. Суд обязал «Метатабак» за свой счет разместить в прессе и на телевидении информацию о прекращении незаконного производства сигарет.
«ЛУЧШАЯ ЗАЩИТА брэнда от копирования — регистрация во всех товарных классах»,- считает патентный поверенный компании Salans Денис Воеводин.
Пока этим способом пользуются в основном крупные компании: одна только госпошлина за регистрацию по всем 45 классам обходится более $2800. Впрочем, у подобной регистрации есть и очевидный минус: если за три года владелец торговой марки не выпустил на рынок товар в соответствующей категории, регистрацию можно будет успешно оспорить в суде. Поэтому ее необходимо своевременно обновлять.
«Регистрация по 45 классам- глупость и нецивилизованная практика»,- уверен Вадим Усков. Его клиент «Балтика» уже воспользовалась другим способом защиты — признанием общеизвестности брэнда. Владелец общеизвестного брэнда может забыть о классах: его запрещено копировать во всех товарных категориях.
Чтобы Роспатент официально признал брэнд общеизвестным, владелец марки должен предоставить доказательства этой известности. Они могут включать историю товарного знака, географию его использования, объемы реализации, положение на рынке, затраты на рекламу, опросы потребителей, проведенные независимым исследовательским агентством. Так, Роспатент считает общеизвестным брэнд, который знают 70—80% жителей 13 крупных городов России. В 2004 году все 19 претендующих на общеизвестность брэндов получили желанный статус; в прошлом году, правда, из 12 заявок Роспатент удовлетворил лишь девять.
На деле же строгость требований Роспатента скорее фикция: например, Ереванскому коньячному заводу удалось зарегистрировать как общеизвестные брэнды не только коньяк «Арарат», но и напитки «Васпуракан», «Наири», «Ахтамар», «Отборный» и «Двин», а НПФ «Тур-1» — крем для обуви «Эффектон».
Между тем гораздо более именитые компании не спешат обратиться в Роспатент: общеизвестных товарных марок у нас всего 57. «В России гораздо больше брэндов, которые можно признать общеизвестными, но их владельцы, к сожалению, не видят в этом необходимости, воспринимая это лишь как рекламный ход»,- комментирует управляющий партнер «Лабзин и партнеры» Максим Лабзин.
Большинство общеизвестных знаков зарегистрировали либо компании, поднаторевшие в вопросах интеллектуальной собственности, например, водки Smirnoff и «Смирновъ», война между которыми идет уже много лет, либо известные российские брэнды «Известия», «Газпром», ЛУКОЙЛ, КамАЗ, «Из рук в руки» и другие. Из иностранных же производителей в списке Роспатента только четыре компании: Coca-Cola, Intel, Tiffany и Nestle, последняя пошла дальше других и зарегистрировала как общеизвестные все основные брэнды — Nestle, Nescafe и Maggi.
Вполне возможно, подобная правовая сознательность основана на опыте. Например, после того, как брэнд «Святой источник» набрал популярность, в интернете появились предложения купить право на использование этого товарного знака в классах 30 (кофе, чай, какао, мороженое), 35 (реклама, торговля) и 39 (транспортировка, упаковка и хранение товаров, организация путешествий). В 2003 году, когда «Святой источник» был куплен Nestle, на сайте brandmarket.ru эти знаки предлагались по $11 тыс. за класс. Там же, кстати, можно найти и ряд других более или менее известных брэндов: «Северное сияние», «Ворожея», «Золотое руно» и т. д.
Остальные транснациональные компании, не сталкивавшиеся с российскими пиратами, пока не слишком заботятся об антивирусной защите своих брэндов.
«Процедура признания знака общеизвестным есть только в России и Китае,- поясняет Денис Воеводин.- В других странах мира в случае иска, поданного против пирата, судья прямо в ходе процесса решает, это общеизвестный знак или нет».
НЕ ВСЕ КОМПАНИИ, успешно копирующие брэнды в других товарных категориях, предпочитают это афишировать.
«У меня достаточно клиентов, зарегистрировавших известный брэнд в другом классе: они не копируют этикетки, не допускают нарушения законов, и основным владельцам брэнда приходится мириться с их существованием»,- рассказывает патентный поверенный Сергей Зуйков, сделавший имя на захвате чужих товарных знаков.
Однако известный брэнд вовсе не гарантирует роста продаж: например, несколько компаний, зарегистрировавших в начале 1990-х брэнд Bentley как бытовую технику, одежду и ювелирные изделия, пошли ко дну сами, без всяких усилий со стороны британского концерна.
«Копирование марки эффективно, когда товарные категории смежные, например, майонез и посуда»,- отмечает Сергей Зуйков.
Если пиратская продукция «ассоциируется у потребителей с правообладателем общеизвестного товарного знака и может ущемить его законные интересы» — это прямое нарушение закона об общеизвестных товарных марках. Иными словами, речь о ситуации, когда известный лейбл на неожиданном для правообладателя товаре заведомо вводит потребителя в заблуждение относительно его производителя. Так, в свое время роликовые коньки Rolls-Royce покупатель ошибочно связывал с именем легендарного автопроизводителя, а значит, репутации последнего был нанесен ущерб.
В то же время гостиница «Арарат Парк Хаятт» может выпускать журнал «Арарат» Сергей Зуйков заверил издателя, что права владельца общеизвестного коньячного брэнда «Арарат» не будут нарушены.
Яйцо в квадрате «ИНСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА надругалась над брэндом МТС,- считает Александр Еременко.- Очевидно, владельцы брэнда изобразили яйцо как начало, предполагая дальнейшее развитие логотипа; теперь у брэнда появилась ассоциация с сельским хозяйством, простотой и примитивностью».
Однако как бы ни был велик ущерб брэнду, юристы сомневаются, что «Системе Телеком» удастся отстоять свои права в суде. В мае эта компания подала заявку на регистрацию товарного знака в 14 категориях, в том числе и по классу продуктов питания. Впрочем, до тех пор, пока регистрация не завершена, эксклюзивными правами на товарный знак компания не обладает. Сейчас наиболее перспективный путь — защита авторских прав на дизайн логотипа, принадлежащих «Системе Телеком». «Эксперты оценят степень схожести изображения на продукции Инской птицефабрики с нашим товарным знаком, и если это изображение будет признано «сходным до степени смешения», мы будем принимать меры по защите нашего товарного знака»,- комментирует Кирилл Андрейченко, заместитель генерального директора «Системы Телеком» по корпоративному управлению.
Хотя и здесь могут возникнуть проблемы: чтобы защитить дизайн авторским правом, нужно доказать его оригинальность. «На красный квадрат и текст, например, авторское право не может распространяться, на яйцо тоже. На красный квадрат с яйцом — большой вопрос»,- сомневается Максим Лабзин. Сложность задачи осознают в самой «Системе Телеком": «Воспрепятствование использованию яйца в качестве товарного знака равносильно попытке добиться запрета продавать яйца в форме яиц»,- признает Кирилл Андрейченко. Возможно, благодаря «яичному делу» участники российского рынка поймут: чтобы защитить брэнды от вирусных атак, хорошо поработать должны не только патентные поверенные, но и рекламисты с дизайнерами.
