Экспертный совет при рязанском управлении ФАС не счел название ресторана «Есенин» в гостинице «Амакс» аморальным и порочащим достоинство поэта. Вопрос обсудили во вторник, 20 декабря.
Обсуждение инициировала жительница города Людмила Шляхина. Она подчеркнула, что не считает название незаконным и имеет в виду только морально-этический аспект: «Меня очень задело и глубоко опечалило — взяли и повесили в ресторане это святое наше имя». По мнению горожанки, такое использование имени поэта говорит о пренебрежении к нему и наносит ущерб Рязанской области. Также она выразила опасение, что молодежь будет воспринимать Есенина только как название ресторана.
Члены совета заявили, что не видят в таком названии ничего плохого. В частности, доцент кафедры русского языка РГУ Елена Корчагина отметила, что Есенин стал брендом, с которым может и должна ассоциироваться Рязанская область. Руководитель фирмы наружной рекламы Елена Столбова рекомендовала включить ресторан в туристический маршрут. Сотрудник городского управления градостроительства и архитектуры Михаил Чесноков и председатель рязанской «Опоры России» Людмила Кибальникова сослались на аналогичный московский и зарубежный опыт. Завкафедрой рекламы РГУ Ольга Плеханова заметила, что фамилия Есенина не относится к его творческому наследию.
Есенин стал брендом, с которым может и должна ассоциироваться Рязанская область
Кибальникова также рассказала о тематической дискуссии «ВКонтакте», в которой поучаствовали больше тысячи рязанцев, в том числе известные люди. По ее словам, 90% поддержали выбор названия, «и не считаться с этим нельзя».
Эксперты также не согласились, что ресторан будет вызывать негативные ассоциации, и подчеркнули: «Лучше „Есенин“, чем очередной McDonald’s или Burger King».
Юрист ресторана Илья Кондаков объяснил выбор названия брендовостью имени и заверил, что «Есенин» не будет ни танцевальным клубом, ни кабаком — это элемент туристического бизнеса, который будет знакомить посетителей с историей Рязанской области и погружать в творчество ее знаменитого уроженца. «Думаю, сам Есенин не был бы против», — добавил представитель заведения.
Замначальника УФАС Яна Ерошина процитировала поэта:
«И известность моя не хуже, —
От Москвы по парижскую рвань
Мое имя наводит ужас,
Как заборная, громкая брань».